O artigo aborda as principais tendências de empreendedorismo que estão moldando o mercado atual. Entre elas, destacam-se a digitalização e automação, que otimizam processos e melhoram a experiência do cliente; a sustentabilidade, que atrai consumidores conscientes; e a economia compartilhada, que permite o uso eficiente de recursos subutilizados. Além disso, a personalização e a experiência do cliente, a diversidade e inclusão, a economia gig, a inovação financeira através das fintechs, e o crescente setor de saúde e bem-estar.